सुरुचिपूर्ण एवं लोकप्रिय एड केम्पेन के लिये देशभर में अपनी अलग ख्याति और पहचान बनाने वाले मध्यप्रदेश राज्य पर्यटन विकास निगम के \'एम.पी. में दिल हुआ बच्चे सा\' टीवीसी को प्रतिष्ठित एफी अवार्ड घोषित किया गया है। यह अवार्ड मध्यप्रदेश पर्यटन को बेस्ट ऑन गोइंग केम्पेन के लिये प्रदान किया गया है। मुख्यमंत्री श्री शिवराज सिंह चौहान ने जून 2016 में मध्यप्रदेश पर्यटन के इस एड केम्पेन को लॉन्च किया था। अवसर था- मिंटो हॉल के जीर्णोद्धार एवं कन्वेंशन सेंटर के कार्य की शुरूआत का।
मध्यप्रदेश पर्यटन के अन्य टीवीसी की तरह \'एमपी में दिल हुआ बच्चे सा\' टीवीसी को भी शुरूआत से ही खासी लोकप्रियता हासिल हुई। यह एड लोगों की जुबान पर चढ़ गया था।
इस एड में कहा गया है कि बचपन में कुछ नई अनोखी चीजों को देखकर जो खुशी मिलती है, दिल को कुछ ऐसी ही खुशी मिलती है मध्यप्रदेश आकर। जो भी मध्यप्रदेश आता है, उसका दिल बच्चों सा बन जाता है। मध्यप्रदेश के जंगलों में, उसके महलों में, उसकी कला-कृतियों में...। मध्यप्रदेश आने पर दिल करता है कि उसका चप्पा-चप्पा छान मारें। कुछ ऐसा ही दिखता है मध्यप्रदेश। एड में बच्चों के रंग-बिरंगे खिलौने से बने मध्यप्रदेश के पर्यटन-स्थल यह दशाते हैं कि यहाँ आकर दिल बच्चे सा हो जाता है।
उल्लेखनीय है कि एफी अवार्ड न्यूयार्क अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन द्वारा अत्यधिक प्रभावी एडवर्टाइजिंग प्रोग्राम के लिय वर्ष 1968 में स्थापित किया गया था। यह अवार्ड प्रभावी मार्केटिंग कम्यूनिकेशन के लिये संचालित कैम्पेन एवं रचनात्मक प्रभावी कार्यों के लिये व्यक्तिगत श्रेणी में भी दिया जाता है।